در دورانی که شبکههای اجتماعی اغلب با محتوای سرگرمی شناخته میشوند، تام ایگ-هی (Tom Ig-He)، معروف به «تام، مرد آسمانخراشها»، از این پلتفرمها برای ایجاد یک جنبش مهم در صنعت ساختمان استفاده میکند: ترویج تغییر کاربری تطبیقی برای ساختمانهای بلند و قدیمی.
او با به اشتراکگذاری ویدیوهای جذاب و آموزنده از فرآیندها، چالشها و مزایای تبدیل برجهای اداری خالی به آپارتمانهای مسکونی، توانسته توجه میلیونها نفر را به این راهحل پایدار و اقتصادی جلب کند. این رویکرد نوآورانه در بازاریابی، نه تنها به پروژههای خاص او کمک میکند، بلکه فرهنگسازی گستردهای در مورد اهمیت حفظ میراث معماری و مقابله با بحران مسکن از طریق استفاده بهینه از منابع موجود، انجام میدهد.
چگونه شبکههای اجتماعی به کمک معماری میآیند؟
تام ایگ-هی با استفاده از پلتفرمهایی مانند تیکتاک و اینستاگرام، مخاطبان را به پشت صحنه پروژههای پیچیده تغییر کاربری تطبیقی میبرد. او به جای ارائه گزارشهای خشک و فنی، داستانسرایی میکند. ویدیوهای او جزئیاتی از کشف فضاهای مخفی در یک برج ۱۰۰ ساله، چالشهای مهندسی برای تقویت سازه، و پتانسیلهای طراحی برای ایجاد فضاهای زندگی مدرن را به نمایش میگذارند.
این شفافیت و روایت جذاب، باعث ایجاد یک حس مشارکت و هیجان در میان دنبالکنندگان میشود و حمایت عمومی از این پروژهها را افزایش میدهد. این استراتژی به ویژه در پروژههایی که نیازمند تأییدیههای شهری یا حمایت جامعه محلی هستند، بسیار کارآمد بوده و نشان میدهد که چگونه میتوان از قدرت رسانههای اجتماعی برای پیشبرد اهداف مثبت در صنعت ساختمان بهره برد.
فراتر از یک پروژه: جنبشی برای پایداری
موفقیت «تام، مرد آسمانخراشها» نشاندهنده یک روند بزرگتر است: افزایش آگاهی عمومی نسبت به پایداری و اقتصاد چرخشی در صنعت ساختمان. در حالی که تخریب یک ساختمان قدیمی و ساخت یک برج جدید، مقادیر عظیمی کربن تولید کرده و منابع زیادی را مصرف میکند، تغییر کاربری تطبیقی با حفظ سازه و پوسته اصلی ساختمان، به طور چشمگیری از اثرات زیستمحیطی میکاهد.
تام با به تصویر کشیدن این مزایا به زبانی ساده و قابل فهم برای عموم، در عمل نقش یک مدرس تاثیرگذار را ایفا میکند. او با تبدیل دادههای پیچیده زیستمحیطی و اقتصادی به محتوای بصری جذاب، به طور موثری در حال آموزش نسلی جدید از شهروندان، سرمایهگذاران و حتی سیاستگذاران است. محتوای او به شهروندان عادی قدرت میدهد تا برای حفظ میراث محله خود استدلال کنند، به سرمایهگذاران نشان میدهد که این پروژهها میتوانند از نظر مالی سودآور و از نظر اجتماعی مسئولانه باشند، و به سیاستگذاران شواهد ملموسی برای تدوین قوانین تشویقی در زمینه تغییر کاربری ارائه میدهد.
مهمترین پیام در فعالیتهای او، اثبات این ایده است که حفاظت از میراث معماری و توسعه شهری مدرن، دو هدف متضاد نیستند. او به صورت عملی نشان میدهد که چگونه میتوان روح و شخصیت یک ساختمان تاریخی را حفظ کرد و همزمان آن را برای پاسخگویی به نیازهای زندگی امروزی بازآفرینی نمود. این رویکرد، مدل سنتی «تخریب برای نوسازی» را به چالش میکشد و ثابت میکند که گذشته یک شهر، بزرگترین دارایی آن برای ساختن آیندهای پایدار و هویتمند است. در نهایت، او این پیام را ترویج میدهد که این دو هدف نه تنها میتوانند در یک راستا باشند، بلکه برای خلق شهرهای بهتر، باید در کنار یکدیگر حرکت کنند.
تحلیل نهایی نبض ساختمان:
پدیده «تام، مرد آسمانخراشها» یک مطالعه موردی بینظیر در تلاقی سه حوزه کلیدی قرن بیست و یکم است: صنعت ساختمان، پایداری و رسانههای دیجیتال. این رویکرد، بازاریابی پروژههای ساختمانی را از مدل سنتی B2B (تجارت به تجارت) به مدل B2C (تجارت به مصرفکننده) و حتی C2C (مصرفکننده به مصرفکننده) تغییر میدهد، جایی که حمایت عمومی میتواند به یک دارایی ارزشمند برای پروژه تبدیل شود.
درسی که صنعت ساختمان ایران میتواند از این نمونه بیاموزد، بسیار حیاتی است. در شهرهای ایران، صدها ساختمان قدیمی و با ارزش وجود دارد که به دلیل تغییر نیازهای شهری، در آستانه تخریب قرار گرفتهاند. استفاده از ابزارهای رسانهای نوین برای داستانسرایی در مورد این ساختمانها و نمایش پتانسیلهای «تغییر کاربری تطبیقی»، میتواند حمایت عمومی و سیاسی لازم برای حفظ این سرمایههای ملی را جلب کرده و به حل همزمان بحران مسکن و حفظ هویت شهری کمک کند.
نبض ساختمان؛ رصد تحولات، پیشبینی آینده.
منبع
-
ENR (Engineering News-Record): Tom ‘the Skyscraper Guy’ Uses Social Media to Create Interest in Adaptive Reuse of Tall Buildings
